5月14日上午,艺术设计学院邀请汉度设计集团董事长范育芳一行到学院指导交流,为师生作题为“产品创新与品牌创新”的讲座。讲座伊始,艺术设计学院副院长许晓锋发表致辞,欢迎范育芳的到来。
范育芳首先就艺术与设计的共通点与区别之处发表了自己的观点,他以自身经历为例,用浅显易懂的语言为同学们讲述了设计师与艺术家的区别,他讲到艺术是“悦己”,是个人思想情感的表达;设计则为“利他”,是服务思维与价值创造;两者的共通之处就在于“审美”。设计的本质是解决问题,一个设计师应该要以用户思维进行自我提问,“我们是在为谁做设计?”“抛开我们的产品和服务,用户真正想要的是什么?”“他们对这件事的认知和态度是怎样的?”。另外他还向同学们展示了洗脸仪、袜子、调味罐等众多不同种类的产品案例,来说明产品所具有的文化沟通力——一个好的设计是有“根”的,能承载得起文化的内涵。
范育芳还谈到了设计的商业视角,带领大家从商业视角看产品全生命周期,一款产品从无到有需要经过哪些环节,需要和什么样的业务窗口对接,商业设计师需要了解的设计流程等等。从产品到包装再到服务体验设计,让用户体验与商业价值完美结合,用设计提升价值,用创意创造生意。设计师不是画图员,而是需要复合能力的T型人才,T型人才意味着既要有视野的广度,也要有专业的深度,两者相辅相成,缺一不可。
在讲座的问答环节,同学们踊跃发言,积极提问,有同学提出了:在大学课程中,做用户调研时收集到的很多都是无用的数据,有没有一些好的方式方法快速获得有效的用户数据,帮助产品可以更加精准地定位到设计目标和人群。范育芳发表了自己的见解,他认为这是一个不断摸索与日渐积累的过程,每个行业和公司都有不一样的模式和方法,在对待不同的产品也有不同的方式,作为一个刚毕业的学生,需要时间的打磨与探究。
范育芳为中国美术学院工业设计研究院副院长,汉度设计集团董事长,浙江省工业设计研习院特聘专家。曾获“浙江省优秀创意设计师”、“2014年中国工业设计领军人才”、“长三角文创金鼎奖十大领军人物”、光华龙腾奖“2015年中国设计青年百人榜”等称号。
范育芳