任金山（硕士研究生）

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个人简介

任金山，男，浙江工商大学艺术设计学院艺术设计专业2023届硕士研究生。他深耕传统文化IP设计领域，累计斩获NCDA未来设计师一等奖、挑战杯“揭榜挂帅”专项赛一等奖等国家级奖项26项、省级奖项36项，完成科研成果15项，累计获课题、竞赛及奖助学金资助共计14余万元。其设计作品亮相杭州国际博览中心等展馆，是用设计语言传播中华文化的青年践行者。

优秀事迹

以IP为桥，解码传统与现代的共生密码

“把难懂的传统文化，变成大家摸得着、喜欢看的样子”，这是任金山读研期间始终坚守的设计初心。研一入学，在深入研究生肖文化文献时，他发现多数研究仅停留在器物形态描述，缺乏传统与现代IP的系统融合，且现有生肖IP多存在“动物造型+吉祥字”的简单拼接问题。带着这一发现，他走访调研300余名受众，明确了“文化深度+实用价值”的设计方向，由此开启了传统文化IP的创作之路。 

京剧与生肖龙都是中华文化的标志性符号，为打造兼具辨识度与感染力的IP形象，任金山拆解京剧头面、流苏等传统元素，融合龙角、祥云等吉祥意象，反复打磨为让形象更讨喜，他加入“祥云眉毛”传递福气，还邀请非艺术专业的朋友、长辈提“第一感觉”，将复杂纹样简化优化，最终诞生了斩获5项国奖、7项省奖的“京小龙”生肖IP。

以匠心为尺，打磨有温度的文化产品

“设计不仅是创造形象，更是传递文化背后的故事和温度”，任金山始终坚信，IP的生命力在于落地与实用。在他的设计版图中，每一个IP都像精心培育的“孩子”，凝聚着无数熬夜改稿、实地调研的心血。

“文山文海”系列里，他精准捕捉到《山海经》神兽的晦涩痛点，将原本远离大众视野的神兽转化为卡通拟人IP，用可爱灵动的形象打破距离感，让年轻人主动停下脚步，探寻神兽背后的古老传说。

“花朝物语”系列则是他对唐韵文化的深度解读，为了让干巴的史料“活”起来，他巧妙将二十四节气与唐代代表花卉相结合，打造出兼具观赏性与实用性的文创产品——既能登上展览舞台展现美学价值，也能融入日常生活发挥实用功能。路演现场，不少观众在看到产品后由衷感叹“原来唐朝的节气这么美”，这正是对他设计初心的最佳回应。

而乡村振兴代言人“荧宝”，则是他扎根现实需求的匠心之作。这个承载长虹乡村故事的IP，成为连接乡村文化与外界的纽带，让小众的乡村故事被更多人听见。从最初只专注于造型与创意的“闷头设计”，到主动洞察受众喜好、结合文化传播与实用需求的“精准落地”，任金山的成长，正是对“匠心”二字的注解。

以传播为任，让传统文化 IP 走向更广阔舞台

依托浙江工商大学设计学学科“艺商融通、艺科融合”的特色培养，任金山的视野不再局限于设计本身，而是转向文化的跨域传播。从杭州国际博览中心到京杭大运河博物馆，他的设计多次亮相重要展馆；从省级赛事到国家级舞台，他用26项国奖、36项省奖证明了传统文化IP的市场价值与文化魅力。这些成果的背后，离不开学科提供的高水平科研平台与师资支持——学院构建的完整培养体系，以及“服务乡村振兴、弘扬中华文化”的培养导向，让他得以将专业能力与文化使命深度结合，成为兼具商业思维与文化情怀的创新设计人才。

个人感言

读研三年，是与传统文化对话、与设计匠心相伴的旅程。感恩李朝胜导师“高精力源于热爱”的谆谆教诲，让我能在IP设计的道路上坚定前行。每一次改稿、每一次调研、每一个获奖的瞬间，都让我坚信：传统文化从未过时，只要用现代语言赋能，就能焕发新生。未来，我将继续以设计为桥，让更多古老故事被感知、被热爱，在文化传播的道路上步履不停。