心怀热爱，万般精彩

艺家人·简介

吴燕，艺术设计学院2007级研究生校友，现担任杭州柒拾贰画品牌管理有限公司、食境（杭州）品牌管理有限公司、杭州味出道科技有限公司等公司法定代表人。对品牌营销有深刻见解，擅长品牌塑造及产品落地、渠道建设。当前专注食品行业，担任多家食品企业、中国坚果果干协会营销顾问，带领的团队为多家集团及上市公司提供品牌全案服务，合作企业达200+，从品牌策划设计、媒体推广策略、销售渠道建设等，先后与：星巴克、加多宝、王老吉、百草味、姚生记、雅客、蜡笔小新等品牌合作过。

艺家人·故事

读研期间，吴燕在学校金沙港宿舍楼下看到有家百草味零食店，当时觉得这种小店模式很新颖，偶然一次去光顾发现门上贴着LOGO要招标设计，于是联系店主，从此就进入百草味负责品牌设计，后期便在钱江湾校区开了属于自己的百草味店。她完成百草味品牌VIS设计、门店运营管理手册，并打造了百草味第一支管理团队，从一开始在仓库办公再到搬去写字楼，从下沙几个小店走向全国100+连锁店。

2016年，她萌发了独立创业的想法。从浪漫的想法到实际行动，并不容易。很快她发现，实现自己的想法，比想象中难一百倍，一万倍。创业期间，吴燕遇到了许多困难，例如办公场地太大成本高、客户资源少等问题，稍有不慎，创业就成了空想。面对困难，她没有气馁，而是更加用心经营，用心与客户交流、用心发现客户的需求，特别是那些个性化的需求，争取客户的信任，从“等客来”到“找客来”，实现以客带客。她坚信只要服务好当下的客户，把公司口碑做起来，就能把想法转化成现实。

一开始只是帮客户提供包装策划设计，设计作品从电脑画面到走向市场需要诸多细节，例如材质工艺要能印刷落地、规格要符合渠道定价、画面符合定位人群理解和审美，更多时候要花大量精力协调品牌方内部意见不合，说服对方定稿最适合的方案。

2018年，吴燕意识到纯设计服务难以复制裂变，于是开始代理了百草味、李子柒等品牌，为品牌方开拓新零售渠道：礼品团购、传统商超、私域平台、品牌出海等。2019年，开始筹划食品工厂、自有品牌。2020年，疫情到来，大部分企业首先缩减营销费用预算，吴燕很庆幸提前布局纯策划设计服务以外的业务板块，才能让公司正常运营至今。

艺家人·采访

01

请问您对艺术设计是如何理解的？

艺术设计涵盖很广，我越干越觉得还有很多需要学习的。我从事了15年的市场企划、品牌设计行业。艺术设计可以是形而上的，纯视觉享受、精神传递，而在品牌设计行业，设计的重点往往在于为产品赋予新价值。作为设计师，你不仅需要懂设计更需要懂市场、产品、品牌，同时还需要平时多留心体会生活细节、时事动态，并尽可能的拓展认知边界并不断积淀自己的文化学识，而这也正是做设计有意思的地方。

02

您认为在大学中的学习对您现在的工作有帮助吗？

当然有帮助。但是我觉得如果期望单纯的靠课堂上所学习的东西在职场是远远不够的，因为这个社会要求我们所具备的技能已经远远超过了教科书上的内容。我们要利用闲暇时间，多从其他方面去不断地学习，不断地充实自己。我在大学期间的时候参加了很多校级学生组织，在大三的时候成为宣传部长，我在这些部门锻炼的组织和领导能力也对于我现在管理自己的工作室有很大的帮助。

03

能否给即将踏入社会的毕业生一些建议吗？

有些事可以通过短期的突击可以做好，但我觉得设计这个行业要想做好，若没有足够多的时间根本不可能。虽然设计领域不断细分，但作为一名合格的平面设计师，一般在版式设计、图片处理、logo设计、软件应用等等方面都应该很出色，而这些不同方面的“出色”，是通过花大量的时间通过做大量的实际工作“熬”出来的，根本快不了。为什么说需要“熬”，是因为所谓的实际工作，在大多情况下都是平常的、繁琐的，有时甚至会显得非常的微不足道，这往往让很多初入行业的设计师沮丧。但我想说的是，世界上很多事都是这样，看起来华丽，做起来平凡，然而把每一件小事做到极致，也正是专业的表现。事或大或小，在每一件工作上都尽力探索，突破自己，这样的工作方式与态度，会让你少走弯路，这是我给即将踏入社会毕业的建议。

校友寄语

“穷者独善其身，达者兼济天下”。希望学弟学妹们能做一个不骄不躁的人，真正做到“三有三实”，成为学校的骄傲、社会的栋梁。