视觉传达设计专业培养方案（品牌设计方向）

（2019-2022级本科）

一、培养目标

     本专业方向聚焦学校大商科 优势 ，以服务文化产业为导向 培养具有 可持续创新能力 的艺商融合式 双 T 型 设计人才 。 以 设计为中心，强调 品牌 策划与设计的能力，拓宽学生的文化和艺术视野，使其具有 新兴媒体传播 观念和国际化的沟通能力，鼓励学生整合前沿领域知识和观念资源，发展良好创意能力、设计能力、策划能力与商 业营销能力。 本专业毕业学 生科从事以下工作： 平面设计师、公司和品牌设计师、包装设计师、数字编辑设计师、广告传播（艺术指导和文案）、 商业策划、品牌营销、 网站和数字设计师、活动和展览设计师等。

二、培养要求

     （1）知识要求

      本专业方向强调知识体系学习的系统性，要求学生较为全面地学习视觉传达专业各阶段的基础知识，掌握视觉传达的形式语言、创意方法、设计技巧。深入学习品牌设计方向的核心知识体系，熟练掌握设计、塑造和推广品牌专业知识与技能。拥有创新设计思维、较强的广告设计和策划能力，形成强烈的市场商业意识，具备一定的市 场分析能力、企划能力和管 理能力。

     （2）能力要求

      本专业方向依据大学的“大商科”特色，，结合“基础扎实、口径拓宽、注意应用、提高素质”的学院总体培养要求，所培养之人才应①了解市场、适应未来、视野宽阔，拥有良好的商业洞察力；②了解品牌及商业设计的方法与原则，设计理念先进、创意能力突出，拥有很强的整合创新实践能力；③同时应具有人文气质与团队精神，具备良好的沟通能力。

     （3）特别要求

     本专业方向需要①跨学科的学习，需要拓展了解市场营销学、社会学、心理学、本专业方向需要①跨学科的学习，需要拓展了解市场营销学、社会学、心理学、行为学等相关领域的知识。②跨媒介的表行为学等相关领域的知识。②跨媒介的表达，学习运用多种媒介传播达，学习运用多种媒介传播的技术与手段，的技术与手段，尤其是新媒体技术。尤其是新媒体技术。

三、主要课程设置

     品牌设计①/②/③，标志设计，品牌包装，字体设计①/②，信息设计

四、学制    

四年。

五、主要实践性教学环节

设计考察、专业实践、毕业实习等。

六、授予学位  

艺术学学士。