9月3日，由中共衢州市柯城区委宣传部、衢州市柯城区文化和旅游体育局主办、美术报社承办的“以礼‘乡’待——2020余东农民画文创产品设计大赛”，在浙江日报报业集团进行复评。

       由我院苏然老师指导、视传系学生参与设计的4组作品在500多组参赛作品中脱颖而出，荣获最具潜力奖1项，优秀奖1项，入围奖2项。

比赛介绍

以礼“乡”待

2020余东农民画文创产品设计大赛

大赛作品征集视觉海报

      中国十大画乡之一的余东村，是浙江省衢州市柯城区沟溪乡的行政村，坐落在常山港支流大俱源溪边，村里有着传统的皮影、竹编、剪纸、丝绸、木刻等民间艺术。这一方绿水青山孕育了这一带民众的爱美、崇美、画美之心，催生了学画、爱画、尚画的民俗风尚，也是余东农民画的艺术之源。余东农民画始于上个世纪60年代，画家们把门板当画板，以卧室当创作室，不断借鉴剪纸、刺绣、皮影、木刻等多种民间艺术创作技巧，坚持创作，形成了独特的艺术风格。目前，共有农民画会员300多人，骨干成员达48人，其中国家、省级民间优秀艺术人才6人。每年创作各类农民画1000多幅。

      基于日渐为世人所瞩目的余东农民画的发展现状，特举办本次大赛，旨在以余东农民画为特色 IP，整合创意创业人才和优秀创意设计作品，汇聚创意创新设计资源，完善农民画工艺礼品及文创旅游产品产业生态体系。“衢州有礼”，是衢州独特的城市精神和价值主张。因此，本届“余东农民画文创产品设计大赛”以“以礼‘乡’待”为主题，打造乡村奢礼概念。

获奖一览

最具潜力奖

余东IP形象设计——余东东及文创衍生

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设计说明

      我们的IP形象取名为“余东东”，以“24节气农民画”、“运动柯城”、“花园城市”、“天然氧吧”为理念，以农民形象为原型进行创作，意在用可爱的形象开体现新农村的风貌。从余东农民画中提取了色彩、蓑衣以及衣服上的花纹等元素，结合了“24节气农民画”以及当地特色；从衢州山水里提取了花朵和帽子上的叶子，体现了“天然氧吧”“花园城市”的理念；形象穿着运动鞋也体现了“运动柯城”的理念。同时根据IP形象做出了一系列的人物日常活动场景：抓鱼、收菜、放养、写生、画画，以及衍生文创产品。（视传1702/葛璐瑶/周文文）

评委点评

     “余东东”这个IP形象的外观设计和立意结合的非常好。表情包很有意思，和当下紧密结合。作品浓缩了“24节气”“花园城市”“运动柯城”等元素，很有时代气息，同时余东农民画元素也没丢。因为使用的多为同类色，所以尽管内容元素很多，但仍十分和谐。将丰富的内容用简单的方式呈现出来，既有农民画的味道，又符合现代城市审美。（郑巨欣，中国美术学院教授、文化遗产保护研究中心主任）

优秀奖

余东收藏手账

视传1903 / 张佩琪

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设计说明

      我的作品是“余东”收藏手账，该作品利用余东农民画为素材，应用于文具类手账本中，手账本附带贴纸与胶带，农民画元素满满，手账封面也融入田园柯城的概念，推广了农民画，展现艺术柯城。 “手账”现在也很受年轻人的欢迎，余东农民画与手账结合，让更多的年轻人认识和推广余东农民画的风采，让农民画为新一代年轻人熟知。该手账和附带的贴纸、胶带共有红、黄、蓝、绿四个颜色，为消费者提供了更多的的选择空间，胶带和贴纸都是农民画风，消费者可以随自己喜好DIY自己的农民画风手账，也能从中感受到余东农民画的艺术的魅力。该产品具备规模化生产的能力，因为作为文具类，手账本、贴纸、胶带都比较普遍，机器资源比较充裕。同时，该产品贴近生活，尤其在学生群体中受众广泛。

入围奖

《立春祭》文创系列产品设计

视传1702 / 视传1703 / 陈洁儿 / 何晨薇 / 郑若琪

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设计说明

      以衢州柯城九华立春祭等为代表的中国“二十四节气”，正式被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，所以我们沿用“二十四节气”这个理念进行设计，“立春”是“二十四节气”之首，每逢立春，柯城区九华乡妙源村都会举办梧桐祖殿祭春神句芒的立春祭仪式，以此开端，带动“二十四节气”民俗活动——祭春神、敬土地、鞭春牛……人们用最朴素方式来迎接春天到来，祈盼新的一年风调雨顺、吉祥如意。我们从中选取了立春的元素，用了小鸟，柳枝、书卷、笛子、花代表咏春，牛、鞭子、红花绸缎代表鞭春牛，春糕、木锤、石槽代表咬春，用着三个春进行了元素设计，运用了绿色、黄色、粉色，这三种色彩，绿色是咏春，代表歌颂春天的到来，黄色是鞭春牛，代表一年风调雨顺，农业丰收，粉色是咬春，代表春糕的甜甜的味道，吉运整年。

橘农伯伯IP形象设计及文创衍生

视传1702 / 王梦琦 / 王佳洁

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设计说明

在余东村，一个充满写实主义的严谨和浪漫情怀的地方，我们从中提取了朴实的、热爱土地与生活的农民形象，并以此作为基本型。余东作为浙西的橘乡，盛产橘子，“橘红化作胭脂色，满手老茧创佳作”，橘子和手中的画笔又是他们另一种生活态度。将画笔与锄头一同融入橘农的形象中，创造出一个手持画笔和锄头的橘农伯伯IP形象，是余东农民“白天抗锄头，晚上拿笔头”的真实写照。一副农民伯伯手托画笔和锄头的姿势，像是在欢迎远道而来的客人，用余东村最独特的民间艺术来款待大家，以礼“乡”待。橘农伯伯是余东村农民文化的象征，是他们热爱生活的体现。

青春正当时

未来更可期

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